“ジャンプ方式”といわれる戦略は、徹底した商品志向と読者優先主義である。これらすべてを司っているのが、毎週号につき綴じられているアンケートハガキ（図23）である。これは初代編集長である長野規が提案したもので、創刊号から取り付けられた。長野の信条は「編集者は読者の顔が見えなくてはいけない。頭の中も胸の底も、いや財布やポケットの中身も見えていなければつとまらない」〔西村繁男、さらばわが青春の『少年ジャンプ』」；P26〕であり、彼は雑誌創刊以前に当時の小学４、５年生を対象にアンケートをとり、言葉のイメージ調査を行っていた。

図23　ジャンプを動かすアンケートハガキ

『ジャンプ』1992年34号より

・一番心あたたまることは―友情

・一番大切に思うことは　―努力

・一番嬉しいことは　　　　―勝利

　この３つのテーマは『ジャンプ』創刊から徹底され、すべてのマンガにこの要素を盛り込ませた。この方針は現在でも色濃く受け継がれ、マンガ作りの柱となっている。

　アンケートハガキを導入しそのデータを羅針盤とすることで、『ジャンプ』は雑誌の方向性を決めていった。データに雑誌の運命を託したのである。懸賞応募用紙を兼ねることで、回収率の低下を防いだ。質問項目は編集者が持ち回りで考え、読者から何を知りたいのか執拗なチェックを受ける。集計も担当者自らが集計して、その質問項目について理解を深めるという徹底したものである。

　表12は、1990〜1994年の５年間のアンケートハガキの内容を「マンガ（新連載・読切）」「その他」について分析したものである（１年ごとに10枚ずつ無作為に抽出。計50枚）。マンガの存続を左右する「おもしろいもの３つ」（人気投票）の項目は、50枚中50枚、100％という徹底ぶりだった。最近ではこの質問表現が、「おもしろかったものから３つ」という、３つの中でのランクづけを求めるものとなり、よりシビアな競争になったことが予想される。

表12アンケートハガキの内容分析

●マンガについて

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●「その他」の項目詳細